Isuzu East Africa, maratoncu Eliud Kipchoge'nin adını taşıyan özel üretim D-Max kamyonetlerin satışından 1.49 milyar Kenya Şilini (yaklaşık 11 milyon ABD doları) gelir elde etti. 40 ay süren üretimin ardından sona eren proje kapsamında 159 adet özel seri kamyonet satıldı.
Bu satışlar, Kenya pazarında bir ünlüyle yapılan iş birliğine dayanan en başarılı ve ölçülebilir ürün pazarlaması olarak kayıtlara geçti.
Eliud Kipchoge Özel Serisi Nedir?
Kipchoge Limited Edition D-Max kamyonetlerin satışı Mayıs 2023'te başladı. Standart D-Max modellerine göre daha fazla güvenlik ve lüks özellik sunan bu özel seri, 9.4 milyon Kenya Şilini (yaklaşık 70 bin ABD doları) gibi yüksek bir fiyatla satışa sunuldu. Karşılaştırılabilir özelliklere sahip standart modellerin fiyatı ise 8.9 milyon Kenya Şilini (yaklaşık 66 bin ABD doları) civarında seyrediyor.
Isuzu, bu özel kamyonetlerin, maratonlardaki başarılarıyla milyonlara ilham veren marka elçisi Eliud Kipchoge'yi onurlandırmak amacıyla üretildiğini belirtti. Kipchoge, Ekim 2019'da Viyana'da iki saat altı saniyenin altında maraton koşan ilk kişi olarak tarihe geçmişti. Bu başarısı, kamyonetlerin üretim limitinin 159 adetle sınırlandırılmasına ilham verdi.
Isuzu'nun CEO'su Rita Kavashe, lansman sırasında yaptığı açıklamada, "Eliud Kipchoge'yi onurlandırmanın en iyi yolu olduğunu düşündük ve bu projede bize destek veren hissedarlarımıza minnettarız" dedi.
Şirket, geçtiğimiz hafta 159 adetlik satış hedefine ulaşmasının ardından kamyonet alıcılarını bir araya getirdi. Kenya Motor Sanayii Birliği (KMI) verilerine göre, proje sona ererken Temmuz ayına kadar olan yedi aylık dönemde 13 adet özel seri kamyonet satıldı.
Isuzu'nun Pazardaki Yeri ve Gelecek Planları
Kipchoge markalı özel seri kamyonetlerin, Isuzu'nun otobüs ve kamyon satışlarıyla da hizmet verdiği ana ticari araç segmentindeki marka görünürlüğünü artırması bekleniyor. Şirketin ana müşterileri arasında hükümet, üreticiler, tüccarlar, okullar, inşaat firmaları ve toplu taşıma operatörleri bulunuyor. Isuzu ayrıca SUV segmentindeki mu-X modeliyle bireysel alıcıları da çekmeyi hedefliyor.
Bu özel seri kamyonetler, Nairobi'deki bayinin tesislerinde monte edildi. Bir Kenya bayisi tarafından özel olarak üretilmiş bir araç modelinin ilk kez piyasaya sürülmesi de dikkat çekici bir gelişme.
Küresel otomobil üreticileri, yıldönümlerini kutlamak veya markayla ilişkilendirilen ünlü kişilerin anısına modellerinin sınırlı sayıda özel versiyonlarını zaman zaman üretiyor. Bu tür sınırlı sayıda üretilen modeller genellikle standart olanlardan daha yüksek fiyatlandırılıyor.
Audi AG ve Toyota Motor Corporation gibi şirketler de 2026 yılı için sınırlı sayıda özel model duyurmuş durumda. Bu tür özel ve nadir araçları edinmek isteyen alıcılar, bu tek seferlik üretimlerin ana hedef kitlesini oluşturuyor ve bazıları bu nadir birimleri koleksiyonlarına katıyor.
Kaynak: Business Daily Africa