Kuzey Amerika mücevher pazarı giderek iki ekonominin hikayesine dönüşüyor: Zengin tüketiciler lüks elmas ve saatlere yoğun harcama yapmaya devam ederken, kitlesel pazar perakendecileri temkinli orta sınıf tüketicilerden gelen artan baskıyla karşı karşıya kalıyor.
Bu ayrım, Güney Afrikalı milyarder Johann Rupert'ın perakende devi Walmart karşısında büyük bir zafer kazanmasına yardımcı oldu.
National Jeweler'ın en son 'State of the Majors' raporuna göre, Rupert'ın kontrolündeki Richemont, 2025 yılında satışlara göre Kuzey Amerika'nın en büyük ikinci mücevher ve saat perakendecisi olarak Walmart'ı geride bıraktı.
İsviçreli lüks grubun, çoğu Cartier, Van Cleef & Arpels, IWC Schaffhausen ve Vacheron Constantin gibi markalar tarafından işletilen üst düzey butikler olan sadece 105 mağazadan bölgede 3,62 milyar dolar satış elde ettiği belirtildi.
Karşılaştırma yapmak gerekirse, pazar lideri Signet Jewelers 6,36 milyar dolarlık satışla birinciliği korudu, ancak bunu başarmak için Kuzey Amerika genelinde 2.329 mağazaya ihtiyaç duydu.
Bu fark, küresel lüks perakendeciliğin olağanüstü ekonomisini ortaya koyuyor.
Richemont, butik başına ortalama 34,5 milyon dolar gelir elde ederken, Signet mağaza başına yaklaşık 2,7 milyon dolar ortalamaya sahipti.
Bu uçurum, özellikle enflasyon, jeopolitik gerilimler ve yavaşlayan tüketici talebine rağmen lüks grupların genel perakende sektörünün çoğundan daha iyi performans göstermeye devam ettiği Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ultra zengin tüketicilerin artan harcama gücünü yansıtıyor.
Zengin Tüketiciler Neden Pazarı Sürüklüyor?
Richemont'un yükselişi yalnız değil.
Şirket yakın zamanda, Cartier ve Van Cleef & Arpels'in evi olan Mücevher Maisons bölümünün, Mart 2025'te sona eren mali yılda %8 artışla 15,3 milyar Euro'ya (17,3 milyar dolar) yükseldiğini bildirdi.
Amerika kıtası, satışların %16 arttığı en güçlü performans gösteren bölgelerden biriydi.
Şirketin dayanıklılığı, Çin'deki zayıflayan talep ve küresel olarak azalan isteğe bağlı harcamalarla mücadele eden birçok büyük markanın bulunduğu küresel lüks endüstrisinde öne çıktı.
Analistler, lüks pazarını giderek artan bir şekilde, zengin tüketicilerin üst düzey ürünler satın almaya devam ettiği, orta gelirli hanelerin ise zorunlu olmayan harcamaları kıstığı "K şeklinde" olarak tanımlıyor.
Bu değişim, Kuzey Amerika mücevher endüstrisini yeniden şekillendiriyor.
Bakkaliye ve ev eşyalarının yanı sıra daha düşük fiyatlı mücevherler de satan Walmart, son sıralamalarda ikinci sıradan dördüncü sıraya düştü. Departman mağaza zinciri Macy's de fiziksel varlığını azaltmaya devam ettiği için geriledi.
Bu sırada, tüketicilerin özellikle altın ve elmas mücevherlerde daha uygun fiyatlı lüks alternatifler aramasıyla Costco daha üst sıralara tırmandı.
Lüks devi LVMH beşinci sıradan altıncı sıraya düşerken, İsviçreli saat perakendecisi Bucherer, Rolex tarafından satın alınmasıyla ilgili aksaklıkların ardından ilk 10'dan çıktı.
Johann Rupert İçin Küresel Bir Güç Oyunu
Rupert için bu sıralamalar, dünyanın en karlı tüketici sektörlerinden birindeki artan etkisini pekiştiriyor.
1988 yılında Güney Afrikalı milyarder tarafından kurulan Richemont, LVMH ve Kering gibi Avrupa devleriyle doğrudan rekabet eden dünyanın en büyük lüks gruplarından biri haline geldi. Şirket, son mali yılında 21,4 milyar Euro (24,2 milyar dolar) gelir bildirdi.
Mücevher işi, özellikle lüks tüketicilerin belirsiz ekonomik dönemlerde "yatırım alımları" olarak görülen ürünleri giderek daha fazla tercih etmesiyle önem kazandı.
Altın fiyatları küresel olarak yüksek seyrederken, üst düzey mücevher ve saatler statü varlıkları ve uzun vadeli değer arayan zengin alıcıları çekmeye devam ediyor.
Richemont ayrıca kritik bir stratejik dönemi yönetiyor. Grup, Net-a-Porter ve Mr Porter dahil olmak üzere çevrimiçi lüks operasyonlarını yeniden yapılandırırken, yatırımcılar Asya'nın bazı bölgelerindeki zayıflayan İsviçre saati talebini yakından izliyor.
Yine de Kuzey Amerika, şirket için en güçlü büyüme hikayelerinden birini sunmaya devam ediyor.
Son sıralamalar, ekonomik belirsizlik çağında dünyanın en zengin tüketicilerinin hala harcama yaptığını ve bunların çoğunun Johann Rupert'ın lüks imparatorluğu ile harcama yaptığını gösteriyor.