Dünyanın en büyük otel şirketi Marriott International, 34 yıllık içecek ortaklığını PepsiCo ile sonlandırdığını ve Coca-Cola ile küresel bir anlaşma imzaladığını duyurdu. Bu gelişme, iki meşrubat devi arasındaki uzun süredir devam eden rekabette en büyük değişimlerden birini işaret ediyor.
Anlaşma, Coca-Cola'ya küresel ölçekte en büyük otel ağlarından birine erişim sağlıyor ve Güney Afrika ve Nijerya gibi Afrika'daki otel grubunun tesislerine ürünlerini taşıyacak. Anlaşma ayrıca Amerika Birleşik Devletleri, Çin ve Fransa gibi büyük pazarları ve 146 ülke ve bölgedeki yaklaşık 10.000 tesisi kapsıyor.
Pepsi'nin Otuz Yıllık Dönemi Sona Erdi
Otel zincirinin Pepsi ile ilişkisi 1992 yılına dayanıyor. O dönemde PepsiCo, lobi marketleri, restoranlar, barlar ve oda içi servis için gazlı içecek sağlayıcısı olmuştu.
O yıllarda otel devi, Coca-Cola'nın talep edilen 50 ila 100 milyon dolarlık krediyi sağlamayı reddettiği yönündeki haberlerin ardından Coca-Cola'dan Pepsi'ye geçmişti.
Pepsi, 2018'de Marriott ile anlaşmasını yenileyerek grubun otel markaları genelinde misafirlerin aşina olduğu bir ilişkiyi sürdürmüştü.
Ancak bu ortaklık sona erdi ve Bethesda merkezli şirket, yeni küresel içecek ortağı olarak Coca-Cola'yı seçti.
Coca-Cola 1 Temmuz'dan İtibaren Devralıyor
Marriott International ve The Coca-Cola Company, küresel anlaşmayı 1 Temmuz'da duyurdu. Anlaşmanın aşamalı olarak dünya genelinde önümüzdeki aylarda yaygınlaştırılması planlanıyor.
Anlaşma kapsamında Coca-Cola, gazlı meşrubatlar, hidrasyon ürünleri ve fonksiyonel içecekler dahil olmak üzere çeşitli kategorilerde grubun küresel içecek ortağı olacak.
Yaygınlaştırma aşamalı olarak başlayacak ve önümüzdeki aylarda dünya genelinde devam edecek. Misafirler, şirketin küresel portföyündeki misafir odaları, restoranlar, salonlar, toplantılar ve etkinliklerde Coca-Cola markalarını görmeye başlayacak.
Seyahat blogu "View from the Wing"e göre Marriott, otellere, "Coca-Cola portföyü, Marriott misafirlerinin %70'inden fazlası tarafından tercih ediliyor" bilgisini verdi.
Marriott International Başkanı ve CEO'su Anthony Capuano, “Bu anlaşma, kalite, tutarlılık ve unutulmaz deneyimler yaratma konusundaki ortak bağlılığa sahip iki ikonik markayı bir araya getiriyor” dedi.
“Misafirlerimizin ve Marriott Bonvoy Üyelerimizin bildiği ve sevdiği ürünleri sunmaya, misafir tercihlerini daha iyi karşılamaya ve sistemimizdeki sahipler ve franchise işletmecileri için ekonomik faydalar yaratmaya odaklanıyoruz. Harika ürünlerini daha fazla yerde sunmak için The Coca-Cola Company ile işbirliği yapmaktan heyecan duyuyoruz.”
Anlaşma, otel grubunun sahipler ve işletmeciler için değer yaratmak amacıyla ölçeğini kullanmasına yardımcı olan küresel tedarik organizasyonu Hot Shoppe Services International ile geliştirildi.
Afrika İçin Anlamı Ne?
Afrika için bu değişim önem taşıyor çünkü şirket, iş seyahatleri, turizm ve otel yatırımlarının artmasıyla kıtada genişlemeye devam ediyor. Bu gelişme, Afrika'daki otelcilik ve içecek sektöründeki dinamikleri göstermesi bakımından önem taşıyor.
Marriott'un Afrika portföyü, 20 ülke ve 22 marka genelinde yaklaşık 150 tesisi ve 26.000 odayı kapsıyor. Grubun ayrıca 2027 yılına kadar Yeşil Burun Adaları, Fildişi Sahili, Kongo Demokratik Cumhuriyeti, Madagaskar ve Moritanya'ya girişler de dahil olmak üzere 50'den fazla tesis ve 9.000 oda ekleme planları bulunuyor.
Sonuç olarak, Coca-Cola'nın yaygınlaştırması, otel zincirinin varlığını derinleştirdiği kilit Afrika seyahat pazarlarına Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa'nın ötesine uzanıyor.
Coke Küresel Bir Otel Anlaşması Kazandı
Coca-Cola, anlaşmanın kendisine dünyanın en büyük otel ağlarından birinde daha büyük bir rol verdiğini belirtti.
The Coca-Cola Company CEO'su Henrique Braun, “Bu harika bir gün. Tüm Coca-Cola sistemi adına, Marriott ile olan geleceğimizden ve gezginlere sevdikleri markalardan daha fazlasını sunma fırsatından heyecan duyuyoruz” dedi.
“Gazlı içeceklerden meyve sularına, hidrasyon ve süt ürünlerine kadar, misafirlere ziyaretleri boyunca içecek ihtiyaçları için seçenekler sunuyoruz.”
Marriott ve Coca-Cola, anlaşmanın süresini veya finansal şartlarını açıklamadı.